药品设计：守规者 vs 违规者
PRODUCT | 12月 04, 2019
在设计药品包装时必须遵守数十条严苛的规范，否则无法过审。秩序产生美。如果有人故意打破这些规范，会有另一种可能吗？
守规者
药就像车子，它的美感和功能有关，也和最严苛的限制有关——毕竟关乎人命，因此从颜色到文案，每一个像素都必须真实易懂。打开你的家庭药包，美就在里面。
虎标万金油：古老，但完整而专业的包装
勃林格殷格翰：色彩与网格清晰的包装体系
上面的 “勃林格殷格翰” ，除了超长的中英文名，其药品包装体系也是一绝，清晰而易用的网格系统（利落的信息层级） + 配色规律（从活跃到平稳的变化，符合其药性）——不仅遵循了所有德国苛刻的药品包装规范，也满足了产品线的拓展和消费者的眼睛。
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在变态的限制下，比如我国规定字体只能黑白两色，药品设计却有着另一种克制而诚实的美感。有守就有破，而接下来的 “违规者” ——德国设计师 David Fischbach 把手伸向了 “万金油”。
违规者
原版包装正面，有着凸起的盲文
说到西药里的万金油，扑热息痛（paracetamol）占首位，小到牙痛大到分娩痛都能用。David Fischbach 选择了 ratiopharm 出品的 500 毫克包装盒作为他的起点。
Version 1：无个性款
说着“我只是稍微打破几条规范”，David 揭开他的首次尝试：删掉 logo、厂址等品牌信息，铺上暗示“停止”的黄色，功能至上，成为一款毫无个性的止痛药。
Version 1 正面，除了药名其他名牌信息皆不存在。
Version 1：安全警告信息取代了原本的场址
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表里如一，就是这款包装的特点，因为 David 直接把作为内容的药印在表面。换个角度，他抛弃了传递商品信息的功能，让包装离开 “以人为本” 的设计需求，进入了“以物为本” 的领域。Orz
Version 2：很“通透”的包装
Version 2：侧面也很诚实
Version 3：医生签字款
这款包装站在 “Version 1” 的的对立面，包装每一面的信息不变，但从配色、字体到版式都仿佛出自“野兽派”艺术家之手——鲜亮色块构成的图象、凌乱的医生手写体，活泼而原始——设计和艺术的界限变得模糊。
Version 3 正面：是童趣还是野兽派？
Version 3 侧面：字体让人想到医生处方的笔迹
Version 3 侧面B：看起来很有问题的条形码
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全紫色盒身 & 一阵阵的凸起点，让人想到 Prince 的《Purple Rain》。相比之前的两款，“紫雨款” 清晰呈现了所有规定信息，唯独，它们都是点阵的盲文。
Version 4 正面：莫名地有种诗意
Version 4：如果是绒面的话，触感会更舒适。
守规者 vs 违规者
“药” 真让人着迷，以守规的形式表现，它能完整而专业地传递信息，没有一丝多余；一旦自由起来，它也能展现令人惊奇的可能性，比如 David 的尝试，比如 Demian Hirst 设计的“药店餐厅”，甚至能为化妆品建立可靠的形象（医生品牌药妆）——包装得像药的产品，你可以考虑一下。
INFO：
西药里，法国、瑞典 和德国的药品包装值得参考。
David Fischbach 的官网： http://davidfischbach.com/
CREDITS：
Writer: 舒曼设计
Images：Tiger Palm, ratiopharm, Boehringer Ingelheim,
David Fischbach
Designer: David Fischbach