药品设计:守规者 vs 违规者

PRODUCT | December 04, 2019

在设计药品包装时必须遵守数十条严苛的规范,否则无法过审。秩序产生美。如果有人故意打破这些规范,会有另一种可能吗?

守规者

药就像车子,它的美感和功能有关,也和最严苛的限制有关——毕竟关乎人命,因此从颜色到文案,每一个像素都必须真实易懂。打开你的家庭药包,美就在里面。

虎标万金油:古老,但完整而专业的包装

勃林格殷格翰:色彩与网格清晰的包装体系

上面的 “勃林格殷格翰” ,除了超长的中英文名,其药品包装体系也是一绝,清晰而易用的网格系统(利落的信息层级) + 配色规律(从活跃到平稳的变化,符合其药性)——不仅遵循了所有德国苛刻的药品包装规范,也满足了产品线的拓展和消费者的眼睛。

在变态的限制下,比如我国规定字体只能黑白两色,药品设计却有着另一种克制而诚实的美感。有守就有破,而接下来的 “违规者” ——德国设计师 David Fischbach 把手伸向了 “万金油”。

违规者

原版包装正面,有着凸起的盲文

说到西药里的万金油,扑热息痛(paracetamol)占首位,小到牙痛大到分娩痛都能用。David Fischbach 选择了 ratiopharm 出品的 500 毫克包装盒作为他的起点。

Version 1无个性款

说着“我只是稍微打破几条规范”,David 揭开他的首次尝试:删掉 logo、厂址等品牌信息,铺上暗示“停止”的黄色,功能至上,成为一款毫无个性的止痛药。

Version 1 正面,除了药名其他名牌信息皆不存在。

Version 1:安全警告信息取代了原本的场址

Version 2直白款

表里如一,就是这款包装的特点,因为 David 直接把作为内容的药印在表面。换个角度,他抛弃了传递商品信息的功能,让包装离开 “以人为本” 的设计需求,进入了“以物为本” 的领域。Orz

Version 2:很“通透”的包装

Version 2:侧面也很诚实

Version 3:医生签字款

这款包装站在 “Version 1” 的的对立面,包装每一面的信息不变,但从配色、字体到版式都仿佛出自“野兽派”艺术家之手——鲜亮色块构成的图象、凌乱的医生手写体,活泼而原始——设计和艺术的界限变得模糊。

Version 3 正面:是童趣还是野兽派?

Version 3 侧面:字体让人想到医生处方的笔迹

Version 3 侧面B:看起来很有问题的条形码

Version 4紫雨款

全紫色盒身 & 一阵阵的凸起点,让人想到 Prince 的《Purple Rain》。相比之前的两款,“紫雨款” 清晰呈现了所有规定信息,唯独,它们都是点阵的盲文。

Version 4 正面:莫名地有种诗意

Version 4:如果是绒面的话,触感会更舒适。

守规者 vs 违规者

“药” 真让人着迷,以守规的形式表现,它能完整而专业地传递信息,没有一丝多余;一旦自由起来,它也能展现令人惊奇的可能性,比如 David 的尝试,比如 Demian Hirst 设计的“药店餐厅”,甚至能为化妆品建立可靠的形象(医生品牌药妆)——包装得像药的产品,你可以考虑一下。

INFO:

西药里,法国、瑞典 和德国的药品包装值得参考。

David Fischbach 的官网: http://davidfischbach.com/

CREDITS:

Writer: 舒曼设计

Images:Tiger Palm, ratiopharm, Boehringer Ingelheim,

David Fischbach

Designer: David Fischbach

More Like This