广告设计的地域性实在很有趣。往小的说,它让作品从一大堆“张开双臂拥抱国际化”的设计中显得独特;往大的说,它更贴近消费者,更容易被市场接受。而说到法国设计,除了他毫不费力的优雅,千万不要忘记他的大胆奔放。想一探究竟,除了下文的描述。还可以翻看 malt 之前的文章 – “老司机带你体验法式设计”系列专题,链接会在结尾显示。

 

法国麦当劳_海报_夜猫子

法国的麦当劳终于要营业到深夜了,(虽然国内早已 24 小时化)。为了将这个好消息传出去,他们再找来长期合作的老伙伴,TBWA Paris 来设计推广。而 TBWA 的方案回归了麦当劳的“三大经典” – 巨无霸、薯条和新地。

 

 

 

到这里,摄影人应该会大喊“光斑光斑”,翻译成英语就是“Bokehlicious”。海报里,光斑堆叠,光斑连续,淡淡的夜晚气息就这么出来了,毫不费力地。这看似简单但绝对 chic 的创意背后是 TBWA Paris 的伙伴和摄影师 Helmut Stelzenberger。想法很简单,对点状灯光进行虚焦拍摄, 但执行起来却耗时不少:场景搭建 10 天,拍摄两天,总共用了 1100 枚 LED 灯。

 

 

 

 

TBWA Paris 之小回顾

在上面的“Open Late”系列之前,TBWA Paris 就已在用麦当劳的经典产品作为主题,但举动更为大胆,甚至有风险。他们将食物极度平面简单化,冒着一旦极简过头便失去辨识度的风险,而且问题的确是出现了(你可以在下面看到)。他们的解决方式也直接,加个麦当劳的小 logo,chic chic。

 

 

 

 

以及他们的实际应用

 

 

 

这份冒险总算有了回报,推广出现在全法 27,000  个地点。没有字体、说明文字和绚烂的颜色,(当然也凭着麦当劳的高影响力),这份设计从众多街道广告中脱颖而出,以最直接的方式抓住了路人的眼球。(完)

图片:TBWA Paris

 

 

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